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OTC药品如何影响消费者的视觉识别能力

当今社会食品的包装都是非常重要的营销手段,OTC药品包装设计对商家的重要性就不言而喻了,虽然现在已经有很多药品商家意识到这个问题的严重性,但是基于药品作为特殊商品的属性,国内的OTC药品包装设计发展依旧缓慢。要解决这个问题,首先要理解消费者在购买商品时最容易受到影响的视觉能力,该怎样去影响消费者的视觉识别能力,让他们看到药品包装的时候,就能引起消费者购买的冲动,这就依靠包装的视觉冲击力了。

虽然OTC药品是不需要医院开证明,消费者可以自行选择购买,但是它使用的对象还是由医院专业人士,病者家属和病者本人组成的。不同的地位,不同的行业都会影响消费者对药品包装的理解能力,因此在设计OTC药品包装的时候就需要根据消费者的需求对他们进行分析,再设计出富有针对性的药品包装。很多药品商家失败的原因就是因为他们没有对消费者进行调查,没有去分析消费者的喜好和消费者更容易接受什么样的包装,单纯以自己的角度出发设计的包装,不然无法得到消费者的认可。

药品不是食品,所以设计包装的时候不易加入过多的图片元素,虽然这样看着非常好看,而且吸引人,但是药品不是吸引人就够了。药品需要向消费者解读很多关于用药时间、适宜病情、服用药量等等重要信息,这些信息都会影响到消费者的生命健康,根本不容一点马虎。这时包装就需要向消费者提供足够的信息,装饰太多的药品包装会影响其阅读能力,这也就是很多华丽的设计却常常得不到认可的原因。再者说,药品怎么说也是药物,它不是月饼项链什么的,药品最重要的还是药效和健康,过分华丽包装的OTC药品虽然能够吸引消费者的眼球,但是会让使用药品的患者对药品产生反感。药品包装规格应充实,让人感觉这个药的价值就在药上,华丽包装的药品会给消费者一种错觉,这款药的钱花在包装上了。


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