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浅论民族文化以及消费习惯对包装设计的影响

 “民族”,是指具有共同语青、共同地域、共同经济生活以及表现于共同文化上的共同心理素质人的共同体。“文化”是指人类社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。由于各民族所处的自然条件、地理环境以及政治经济因素不同,长期以来逐渐形成各民族不同的语言、文字、文学、艺术、教育、科学等特色。因为各民族的心理素质不同,所以产生的各民族的生活消费习惯也不同。

消费习惯,指的是消费心理和消费行为的统一。人们对某一消费品引起注意、产生兴趣而购买,通过消费感到满意,就逐步形成了对这种消费品的爱好,经常购买使用.从而形成消费习惯。所以,商品包装设计一定要因销售地区和国家不同而异。既要注意反映民族的风格,也要注意尊重销售地区消费群的习俗和好恶,这对于外销的商品尤为重要。

世界各民族对图形的好恶直接关系到出口包装的销路。
例如,在图案方面,“龙”是中华民族的象征,也是东南亚许多国家喜好的形象。而英国人却不喜欢“龙”;阿拉伯许多国家忌星星为图案,但却喜欢零碎、复杂的花鸟图案。我国人民习惯于把猫头鹰看作不祥之物,对蛇也非常厌恶,瑞士人也忌猫头鹰图案。而欧洲一些国家常用猫头鹰、蛇、狮子等动物作为包装图案和标志,他们认为猫头鹰是智慧的象征。我国人民喜爱荷花,把荷花喻作“出污泥而不染”的纯洁之物,可是日本人不喜爱荷花,因此出口到日本的商品包装就不能以荷花为装饰。日本人最喜欢樱花,许多美好的事物都冠以“樱”字装饰。因此,“樱”字是不能随便用在其他不是美好事物的物品上的。红三角在捷克是一种有毒的标记,绿三角在土耳其是一种“免费样品”,而国际上三角形一般是警告性标记。欧洲人是偏爱圆形的,而美国、澳大利亚和新加坡人都喜欢椭圆或六角形的。意大利人忌讳用菊花做商品的商标,常见的包装图案是玫瑰花、小梅花、紫罗兰、百合花等。法国人认为核桃图案是不祥之物。法国人和比利时人都喜欢单纯的图案,不喜欢混杂的图案,英国人忌讳用大象、山羊和人头形象作为商品的装潢,而喜欢熊猫图案。北非一些国家忌讳用狗作为商品的标记。中东地区最忌讳用十字架造型的图案。



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