品牌战略四部曲 - 风火锐意设计公司

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品牌战略四部曲

 1、心理学意义

  古代的制造者,为了区别其他同类产品,将自己货物做上记号以示区分,进而逐渐演化为现在所谓的品牌。

  当前的VI设计旅游市场竞争日趋激烈、同质化现象越来越普遍,人们对品牌的倚重与社会进步和生活节奏加快有关。名牌往往意味着更高的价格,但一般情形下质量和相关服务较好,令人放心。现代生活中,人们越来越缺乏在网络和各个旅行社对比、精选的时间,消费名牌旅游产品不仅可体现品位,还能避免不必要的经济风险、时间风险、社会风险等。另外有一些人购买品牌,完全是出自自己的虚荣心。

  2、政治意义

  一个城市必须有自己的名牌企业、VI设计名牌产品、名牌文化。这是一个城市的实力之所在,核心竞争力之所在,辐射力之所在,吸引力之所在。否则,就谈不上特色经济,谈不上发挥优势,谈不上生命力和影响力。

  如果一个城市只搞“政绩工程”,却说不出有任何名牌产品、名牌企业、名牌文化,这个城市的前途就值得忧虑,这里领导的政绩就值得怀疑。比如佛山市的经济发展,就主要得益于名牌企业和名牌产品。这些名牌企业和名牌产品不但托起了佛山市的经济,也树立了佛山市的良好形象,促进了佛山市的市政建设。谭小芳认为:这也就形成了一个城市特色经济的发展——市政建设的加快——竞争力和影响力的增强——特色经济更加发展的良性循环。

  3、哲学意义

  品牌的哲学意义建立在“你想成为什么,所以你能成为什么”,而不是“你能成为什么,所以你想成为什么”!

  品牌哲学的智慧给予旅游企业激发人群无限潜能的力量去实现其人生哲学与企业哲学的终极发挥。但目前许多旅游企业的老板多倚重管理者的领导艺术甚至“厚黑学”,仅仅靠悬在员工眼前的胡萝卜和大棒,那他也只能带着他的员工去获得更大的胡萝卜,但胡萝卜就是胡萝卜。

  誓死维护旅游行业领导地位,努力争夺第一旅游品牌——这种野心,是善意的雄心壮志,是:“我想成为什么,所以我能成为什么”的最佳诠释。中国人常说商场如战场,没有野心就意味着软弱,意味着退却,“两军相遇勇者胜”——非野心不能建立坚韧不屈、搏杀商场的坚强团队;非野心不能建立持续不断的企业发展的动力系统。

  《圣经》中“马太福音”第二十五章有这么几句话:“凡有的,还要加给他叫他多余;没有的,连他所有的也要夺过来。”这种典型的现象,被称之为马太效应。由于人的心理反应和行为上的惯性,在一定条件下,各个旅游企业的优势或劣势一旦出现,在消费者的大脑里就会不断加剧,滚动累积,出现强烈反差,两极分化,强者越强,弱者越弱的局面。可见,率先在消费者心智中建立起某一品牌认知与联想,然后妙用自增强的马太效应,最终独霸这一能深深地触动消费者内心世界的认知与联想,品牌就对消费者具有了无穷的吸引力,这种优势是竞争品牌短期内难以模仿和跟进的,或者即使跟进也代价惨重得不偿失。

  谭小芳建议企业家别再沉迷于竞争者马上可以模仿跟进且只能给你带来短暂优势的营销、广告、策划等动作了。2009,国内旅游企业的品牌战略时代来临了,你准备好了吗?如果下定决心要制定企业品牌战略,下面我们就来讲讲旅游景区发展战略的“四部曲”。

 



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